Når handler Brand Design faktisk?

Som en merkeidentitetsdesigner sliter jeg ofte med dette spørsmålet. Når jeg ser på selskaper som Apple, Dell, Google og Amazon, som alle startet med blide, uinspirerende logoer og ingen ekte merkeidentitet å snakke om, synes jeg ofte å tenke over hvilke av mine potensielle kunder som virkelig ville ha nytte av tjenestene mine, og som kanskje trenger noen flere år med å være i virksomhet før de kan få maksimal kostnadseffektivitet ved å ansette meg.

I dag skal vi undersøke hvordan og hvorfor av merkevarebygging, og som faktisk drar nytte av en slank, sammenhengende merkeidentitet.

Hvorfor det gjelder: Brukere og kjøpere

Det er ingen tvil om at folk liker ting som er godt designet. En trendy ny restaurant vil få mange flere kunder hvis den har en morsom, spennende design enn en som er tørt og unappealing . Det er mange studier som viser at god merkevaredesign ikke bare gjør folk lykkeligere, det medfører også at de bruker mer penger .

Men hvor mye av en forskjell gjør det til en klient hvis virksomhet ennå ikke tiltrekker seg kunder? Det er tross alt nok av lokale nabolag restauranter som har eksistert i mange år, eller til og med tiår, som gjør det bra uten noen form for snazzy branding pyroteknikk. De utfører fortsatt den funksjonen folk trenger - gir god mat og kundeservice.

(Bilde kilde: Sam Javanrouh)

Denne typen merkevareanalyse bør være en del av hvilken som helst merkevarebyggerens jobb. Kundene dine ansetter deg ikke nødvendigvis for å gi en logo eller en slank nettside - de ansetter deg for å maksimere merkevarens effektivitet på markedet . Å være kresne om hvilke klienter du bestemmer deg for å hjelpe, kan ikke bare bidra til å styrke porteføljen din, det kan også bidra til å forme designindustrien ved å lære kundene om den perfekte tiden til å ansette merkevarebyggere.

Når trenger firmaer Brand Design?

Etter min erfaring er nye oppstartsprosjekter mest ivrige etter å be om branding-tjenester, mens de minst er sannsynlig at de faktisk trenger dem. I stedet for å fokusere på å gjøre sine virksomheter lønnsomme, slipper de ofte ressursene sine, noe som gjør deres merkevareslag slick og perfekt.

Ja, det er riktig. De fleste nye oppstart ville gjøre det bra ikke å ansette noen som meg for å utvikle sin merkeidentitet. I det minste ikke ennå. Jeg er ikke sjenert om å fortelle dem det, og hvis du er en merkevare designer som serverer gründere, bør du heller ikke være det.

Det kan virke som om jeg skyter meg selv i foten når jeg slår bort disse typer klienter (og jeg gjør det veldig ofte), men mange års arbeid med bedrifter har lært meg noe de nye entreprenørene ennå ikke forstår: merkevaren din er verdiløs til det blir fortjeneste . Poenget med enhver bedrift er ikke å se pen ut. Poenget er å tjene penger . Hvis en bedrift ikke tjener penger ... vel, det er bare ikke en bedrift, og det har ingen "virksomhet" som ansetter deg.

Ugly Brand, Beautiful Profit

Apple var lønnsomt lenge før Jonathan Ive ble ansatt for å produsere de aller første iMacene. Hvis du noen gang har sett Apples originale logo fra 1980-tallet, vil du vite at 1) det er heslig, og 2) en bedrift trenger virkelig ikke en god logo rett ut av porten.

Hva en bedrift trenger ut av porten, er igjen salg, og enhver designer som forteller en gründer ellers er ubehagelig i beste fall og skader både seg selv og sine klienter i verste fall . Hvis kunden din går tom for penger før merkevarearbeidet er ferdig, vil det delvis være din feil for ikke å advare den klienten på forhånd.

Bare rett tid

Brandidentitet betyr mye mer for etablerte bedrifter, som har utviklet sine produkttilbud, bygget en bærekraftig inntektsstrøm, og nå ønsker å virkelig målrette sin nisje med et iøynefallende, minneverdig merke. Å sette merkeidentitet før forretningsutvikling hopper pistolen, og veldig risikabelt . Ja, det kan fungere bra, men det meste er det spild av penger.

Design for designere

Når en bedrift er virkelig klar for et rebrand, kan det være en vakker ting. En sterk merkevare kan revitalisere en bedrift og åpne opp en verden av muligheter for å koble seg til kunder som kundene dine kanskje ikke engang visste eksisterte. Men god merkeidentitet design hjelper ikke bare virksomheten selv å tjene penger. Det hjelper også design fellesskapet som helhet.

Vakre merkevaredesigner bidrar til å inspirere til bedre design over hele bransjen ved å hjelpe andre designere til å skape bedre arbeid for sine egne kunder. Så ta på de entreprenørkunder, men sørg for at tiden er riktig å gjøre det.

For å konkludere

Branding design er en viktig del av å være konkurransedyktig, spesielt i dagens svært visuelle verden. Det er ingen tvil om at merkevaredesignere har arbeidet vårt kuttet ut for oss ved å sortere gjennom de klientene som faktisk trenger et rebrand, og de som gjør veien til lønnsomhet så mye vanskeligere ved å ansette oss.

Vær snill mot disse nye (vanligvis unge og naive) grunnleggere og ikke ta pengene sine. I stedet gi dem den tjenesten de virkelig trenger fra deg akkurat nå: god forretningsrådgivning.

20 fantastiske futuristiske skyskraper konsepter du må se

Fremtiden ser dyster ut. Etter hvert som den menneskelige befolkningen stiger, blir flere og flere byer overbelastet. Vi løper ut av rom for utvikling. Derfor ser arkitekter og designere på alternative måter å få plass til ny infrastruktur, og de tar sine design til himmelen - i form av skyskrapere, selvsagt.Ikke

(Tekniske og design tips)

30 Vanligvis misbrukte ord på Internett

Teknologisk formidlet kommunikasjon har påvirket måten vi skriver og snakker på. Fra akronymer til sammentrekninger har netspeak gått inn i ordbøkene og er ikke lenger begrenset til sosiale medier. Men en uformell holdning til språkbruk er det som fører til noen alvorlige gaffes online .Den vanligste språkrelaterte feilen folk gjør på internett, er å blande opp lignende lydende ord med forskjellige betydninger (kjent som homofoner). Det er fl

(Tekniske og design tips)