Hvorfor Riktig Brand Design er viktig

Noen tror at tradisjonell merkevarebygging blir irrelevant i en alder av sosiale nettverk, nye medier og det "personlige merket". Jeg sier det er latterlig. Selvfølgelig kan jeg være partisk, å være en branding designer selv. Men store merkevarestrategier koster millioner av dollar for å skape, og ingen administrerende direktør vil aldri bruke så mye penger på noe som ikke ga resultater eller utbytte.

Hvis du jobber internt for et design- eller reklamebyrå, eller hvis du noen gang har hatt en stor freelance-klient i bedriftsverdenen, vet du at mye arbeid går inn i å skape de såkalte allestedsnærværende merkevaremerkene . I dag skal vi se på hvorfor merkevaredesign er så viktig for suksess for en bedrift, for de små gutta og de store spillerne.

Merkene ser bare ut som irrelevante ...

Fordi bedrifter jobber så hardt for å gjøre dem allestedsnærværende. Store merkevarer bruker milliarder i reklame hvert år for å sørge for at du aldri glemmer dem. Men stol på meg, hvis de sluttet å gjøre det, ville du se deres markedsandel gå langt ned. Sannheten er at merkevarer alltid kommuniserer en melding . Enten det er Coca-Cola eller Joe's Shoe Store nedover gaten. Branding handler om å bygge relasjoner som den daglige personen ikke engang er klar over har blitt gjort. Har du noen gang fått en jingle i hodet ditt fra noen kommersielle, eller ubevisst gravitate mot et bestemt merke av noe element i butikken? Det er kraften til merkevarebygging på jobb.

Det er opp til deg og din klient å bestemme hva meldingen skal være for publikum du serverer, og hvordan du skal bygge de viktige forholdene med dem for å holde dem tilbake som kunder. Når folk ser logoen eller nettstedet du har designet, vil de forbinde det med hva kundens overordnede melding er. Så vær forsiktig med det du velger å knytte til et merke . De store selskapene har hele avdelinger viet til å holde selskapet "på merke" og forbinder godt med sine målmarkeder. Når de gjør feil, kan det koste millioner av dollar.

Folk betaler mer for merkede produkter

Vi alle gjør det, selv når vi vet at det ikke er noen forskjell i produktkvalitet. Du betaler mer for en T-skjorte med en kul design på den enn en uten, fordi merkevaren er viktig for deg . Noen ganger mye mer - selv om du vet at de to skjorter er nøyaktig det samme ellers. De kunne ha blitt laget av samme produsent, på samme fabrikk, av samme arbeider. Men man har langt mer verdi enn den andre.

Faktisk har et element med en overbevisende design på det så mye mer verdi at det noen ganger kan få verdensomspennende anerkjennelse for hele selskapet, bare fra det ene designet . Klærmerket Paul Frank, med sin berømte abe-maskot, er et godt eksempel på dette fenomenet. Da kunstneren Paul Frank Sunich begynte å skrive ut Julius the Monkey på plastplagg i garasjen hans, hadde han ingen anelse om at hans lille karakter skulle bli en slik verdensomspennende suksess. Kanskje hvis han hadde forstått det, ville han ha vært bedre i stand til å beskytte sin intellektuelle eiendom når ting ble grimt mellom seg selv og hans samarbeidspartnere (jeg anbefaler å lese hele historien hvis du har tid - det er en trist advarselshistorie for enhver kreativ med sterk merkevarebygging).

Produserte varer er praktisk talt verdiløse

På egen hånd, det er. Det er bare gjennom merkevarer at de myriade av billige plastprodukter laget i Kina har noen verdi i det hele tatt. Tenk på det - prosessen med å produsere produkter har blitt automatisert bokstavelig talt til døden. Faktiske mennesker kreves svært lite - resten av arbeidet gjøres av maskiner. Det er derfor profittoppslaget er så høyt på produserte varer - du betaler bare bokstavelig talt for merkevaren . Tenk på T-skjorte-eksemplet ovenfor. Selve T-skjorten er praktisk talt verdiløs. Det kan ha kostet noen få cent å gjøre, på det meste. Likevel vil et utsalgssted selge det til deg i hundrevis av ganger så mye, bare fordi merkevaren er verdifull.

De mest vellykkede bedriftene forstår den sanne kraften i sine merker, og de jobber utrettelig for å beskytte dem for enhver pris . Disney er beryktet for å utvide opphavsretten selv for å beholde sitt grep på gamle verk som ellers ville ha gått inn i det offentlige området tiår siden. John Stuart, tidligere administrerende direktør i Quaker Oats, merket famously: " Hvis denne virksomheten skulle splittes, ville jeg være glad for å ta merke til varemerker, varemerker og goodwill, og du kunne ha alle mursteinene og mørtelene - og jeg ville gå bedre enn du."

Vet hva målgruppen virkelig ønsker

Nylig dro jeg med familien min til en mye-lauded restaurant (hvis du er nysgjerrig, det var et eksklusivt fusion sted). Vi hadde en blast ; Som opptatt person får jeg ikke nok tid til å tilbringe med familien min - selv jobbe hjemmefra - og det var hyggelig å ha nedetid. Innredningen var nydelig og virkelig viste seg blanding av amerikanske og polynesiske retter vi ble servert. Tjenesten var topp lyd, og serveren vår ga oss selv en mini-historie av grunnleggeren og hvor lidenskapelig han og hans team var om deres arbeid. Det var ingen lange forsinkelser venter på maten vår, personalet var oppmerksomme og underholdende og toalettene var skinnende rent (et stort pluss for meg).

Det var bare ett problem: maten. Det var bare ikke bra - helt blid og uinteressant. Ikke i det hele tatt hva vi hadde blitt satt opp til å forvente. Min familie og jeg fortsatte å lage ansikter på hverandre som vi alle innså at denne perfekte restauranten hadde en dødelig feil. Men - og vi kommer til det punktet, jeg lover - ikke en av oss sendte våre retter tilbake til kjøkkenet. Vi hadde så mye moro, og atmosfæren på stedet var så hyggelig at maten var nesten en ettertanke. Og, i tilfelle du ikke vet, dette er en stor uttalelse for en foodie som meg.

Dette, designere, er kraften til merkevarebygging. Det er det som gjør at folk kan nyte et middelmådig produkt, enten det er mat eller konsert eller flyselskap, og har fortsatt gode minner om vår erfaring.

For å konkludere

Merker er som prismer - de samler og fokuserer lys til et enkelt, raffinert punkt. De hjelper bedrifter å kutte gjennom snakkeren og gi et varig inntrykk på forbrukeren. Å utforske og forstå vitenskapen om god merkevarebygging er hva som vil hjelpe deg med å sette din eller din kundes virksomhet bortsett fra konkurransen, slik at brukerne dine vil bli raser om deres erfaring, uansett hva.

Hvorfor du bør unngå å bli overarbeidet på 25 [Op-Ed]

Å dømme etter alle de innleggene du leser på sosiale medier, er jeg tusenårig eller med andre ord jeg er i 18 til 34 år gamle spekteret da dette innlegget ble skrevet. Jeg skrev et innlegg på å være 25 og overarbeidet, brandishing råd som jeg føler ville ha nytte andre millennials som kan være på vei til hvor jeg er nå.Tanken var a

(Tekniske og design tips)

30 Hypnotiske kinetiske skulpturer Du kan ikke ignorere

Du har sett vakre og elegante malerier på vegger; mange av dem er jeg sikker på. Du har også sett papirskulpturer (eller tre eller til og med frukt) laget av mesterhåndverkere. Men har du sett å flytte kunstverk eller skulpturer?De kalles kinetiske skulpturer, og de er det du forventer at de skal være: de er kunstverk og skulpturer som faktisk beveger seg . Diss

(Tekniske og design tips)