Tips for å mestre mikroskopi for webdesignere

Skriftlig innhold utgjør det store flertallet av alle nettsteder fordi det er det enkleste innholdet til å produsere og konsumere. Skrivestilen er en stor faktor i et nettsteds brukervennlighet, men det blir ofte oversett med design estetikk som prioriterer.

Når du bare starter ut og dykker i webkopi, er du bundet til å gjøre enkle feil i skriveprosessen. Med dette innlegget håper jeg å hjelpe deg med å stryke ut disse feilene ved å skissere grunnleggende om kopi og mikroskopi, forklare hva de er og hvordan de fungerer på nettet.

Når du trener, finner du nye metoder for å generere interesse fra leserne . Men hold også et godt øye mens du surfer på andre nettsteder for å studere deres metoder for å skrive attraktiv side kopi.

Hvordan Kopier definerer nettstedet ditt

Skriftlig innhold ligger i hjertet av de fleste nettsteder. Innhold er ofte en primær grunn til at folk besøker et nettsted, eller det er i det minste brukt til å lede folk rundt et nettsted.

Blogger kjører leserne for å konsumere innhold. Men skriftlig innhold kan også dekke ulike funksjoner for et nytt webprogram . Innhold er et kjøretøy som brukes som et middel til en slutt. Med blogger er innholdet faktisk sluttmål for å levere kvalitetsinnhold som er verdifullt for leserne.

Men måten du designer kopi på, kan ha stor innvirkning på forbruk og brukeropplevelse.

For eksempel, ta en titt på hjemmesiden for Wake. Oppsettet bruker store fet bokstaver for å fortelle deg hva denne appen gjør (et samarbeidsprogram for designere). Men bla ned og du finner en del med verktøylett-utrop som forklarer grensesnittfunksjonene.

Besøkende liker ikke å vade gjennom dokumentasjon for å lære om produktet ditt. Si hva du gjør på kortest mulig tid med den klareste kopien mulig . Dette er også grunnlaget for de fleste flotte destinasjonssidene.

Noen ganger er det plass til litt moro og kreativitet også, som på hjemmesiden til MailBakery.

Innholdsforfatterne for MailBakery bruker en metafor som sammenligner koding og design av e-post med prosessen med baking av søtsaker. Deres hjemmeside bruker teksten "vi bake HTML-e-postmeldinger" for å beskrive hva de gjør .

Morsomme vektorer og metaforer selger folk en visuell ide knyttet til ordspill . Dette kan være vanskelig og virker ikke for alle selskaper. Men det er en kraftig markedsføringsteknikk når du er ferdig.

Andre steder, som Patreon, fungerer bedre med klare og enkle setninger .

Hjemmesiden overskriften sier "Tilbakevendende finansiering for kunstnere og skapere". Dette blir ikke altfor komplekst om teknologien, fordi teknologien er sekundær til formålet. Teknologi er et verktøy som brukes til å gjøre noe - i dette tilfellet er det en donasjonsmotor for reklamer.

Ved å studere eksempler som disse, lærer du hvordan du skriver innhold som selger uten å føle seg gimmicky. Det er mye å lære når du bare er i gang. Lesing kan hjelpe deg med å finne en retning.

Her er noen innlegg om kvalitet web kopi for å komme i gang:

• Prinsipper for effektiv webkopiering - En nybegynnersveiledning
• Captivate og vedlikeholde lesere med god web kopi
• 13 Advarselsskilt Webkopien stinker
• 7 Gode eksempler på hvordan å lage overbevisende kopi

Finne en stemme

Alt ditt eksemplar for et enkelt prosjekt burde følge en lignende skriftlig stemme. Dette er vanligvis subtile, men fortsatt merkbare og til og med i stand til å bli dokumentert som MailChimps stil og tone side.

Mange mennesker skriver innlegg om personlig skriftlig tone og hvordan du finner stemmen din.

Men husk at stemmen din kanskje ikke alltid er den beste strategien for hvert prosjekt. Noen nettsteder eller blogger krever en mer seriøs tone, andre er mer avanserte . Noen nettsteder fungerer best med humoristisk kopi, eller til og med en blanding av alle disse tingene.

Generelt er mitt råd å redigere ned skrivingen din, og unngå verbose setninger . Alt du skriver, bør fremme formålet med innholdet uten redundans.

Sørg også for å opprette et strukturert hierarki slik at teksten leses naturlig. Dette er alltid en god ide for SEO og for sidedesign. Men ren tekst med forskjellige mønstre kan også være nyttig for leserne som prøver å forstå innhold.

Her er noen tips for å komme i gang:

• Vær klar og konsis
• Ha et mål i tankene før du skriver
• Strukturinnhold i en logisk strømning
• Bruk typografi for å bygge et visuelt hierarki

Stemmen du skriver inn kan endres fra prosjekt til prosjekt . Men strategiene for å skrive god kopi forblir vanligvis det samme .

Ser på mikrokopi

All kopi på siden kan deles opp i segmenter, for eksempel topptekster og kroppsinnhold. Et mindre utforsket område er mikrokopi, en form for webkopi som den gjelder for små elementer på siden .

De fleste sideelementer som er avhengige av mikrokopi, er også interaktive elementer . Disse kan være sidelinker, knapper, inntastingsfelt eller alt som finnes for brukerens oppmerksomhet.

Mye mikrokopi skriving har å gjøre med konverteringer og videre innholdsforklaring . Derfor kan mikrokopi også inneholde ikke-interaktive elementer som bildetekster og info / varslingsmeldinger.

Mikroskopi er hvor du undersøker de minste skriftstykkene for å se om bestemte ord kan øke målbar statistikk. For eksempel viste denne casestudien hvordan endring av ett ord forbedret klikk med 161%. Det er så viktig mikrokopi er til brukeropplevelsen.

Ulike nettsteder bruker mikrokopi av forskjellige grunner. Hjemmesiden til en blogg som Hongkiat vil være veldig annerledes enn hjemmesiden til Zendesk fordi brukerens mål er forskjellige .

Dette Zendesk skjermbildet har to knapper som naturlig kontrast til hverandre . Fordi mikrokopien bruker ordet "eller" i midtveis mellom disse to knappene, presenteres de som motsatte alternativer i samme ende. Du kan enten komme i gang med en gang, eller ta en tur og bestemme etterpå.

Og hvis du tar turen, er det en stor påmeldingsknapp nederst som ber deg om å starte gratis prøveversjon:

Noen som ikke vil registrere seg, kan plassere seg i "den andre" gruppen og foretrekke turen. Den spesielle formuleringen av denne mikrokopien antyder at en besøkende kan gjøre ett av disse to alternativene, derfor forsøker den omhyggelig oppmerksomheten vekk fra det tredje alternativet, dvs. forlater stedet .

Her er et annet godt eksempel på mikrokopi fra dette ConversionXL-innlegget. Disse to skjermbildene viser den enorme forskjellen i å fjerne buffers innspill plassholdertekst fra delingsfeltet.

Disse små optimaliseringene oppnås ofte gjennom klarhet og en dypere forbindelse med publikum . Bruk mikrokopi til å forklare ting bedre, og hjelpe besøkende til å kommunisere med nettstedet på en mer meningsfylt måte .

Noen områder å vurdere å oppdatere eller analysere for god mikrokopi:

• Inngangsfeltetikett og plassholdertekst
• Form-knappen tekst
• Navigasjonskoblingstekst
• Guidede instruksjoner
• Image carousels
• Feil / 404 sider

Du finner mikrokopi på alt som brukere kan samhandle med, eller små tekststykker som gir relevant informasjon til alle brukere (som modal påmeldingsvinduer eller små informasjonskasser).

Når du forstår fordelene for god mikrokopi, blir det selvfølgelig en viktig del av din copywriting-arbeidsflyt.

Sette alt sammen

Sidekopi og mikrokopi bør ha et tematisk forhold . Skriftstilen og tonen skal være kjent på hele nettstedet. Dette inkluderer teknikker for tittelkapitalisering og setning / avsnittlengde.

Det første trinnet er å finne ut målene for ditt nåværende prosjekt. Ønsker du å øke konverteringer for registreringer, salg eller sidevisninger? Eller lager du et nytt nettsted og får innhold organisert for lansering?

I hvert trinn av innholdsopprettingsprosessen må du vurdere hva du prøver å oppnå før du kan oppnå det.

Hvis du har sporbare mål, prøv deretter A / B-tester for å måle beregninger.

Men det viktigste er å fortsette å skrive og fortsette å prøve nye ting. Få deg i toppspillet til de besøkende, og se hvordan de kan føle å lande på hver side av nettstedet ditt. Gjør dine overskrifter fornuftig? Er det en naturlig strøm av typografi nedover siden? Ønsker du å fortsette å lese?

Spør deg selv disse spørsmålene som du skriver, og du vil raskt se dine egne feil. Med tiden blir det som en annen natur.

Også hvis du leter etter mer innhold på effektiv skriving, sjekk ut disse relaterte innleggene.

• Fang leserne dine: 8 tips for å skrive engasjerende blogginnlegg
• 6 enkle trinn for å skrive forførende webkopi
• Hvordan skrive effektiv kopi for ditt nettsted